SEO対策のひとつにSEOライティングという手法があります。SEOライティングを行うことで、検索結果の上位に表示されやすくなり、より多くのユーザーにアクセスしてもらえる可能性が高まります。

この記事ではSEOライティングで成果を上げるための、基本的な書き方やSEO効果を高めるポイントを解説します。

SEOライティングとは？

SEOライティングとは、検索エンジンに評価されるように文章を書くことです。検索エンジンは、ユーザーが入力したキーワードに関連する情報を提供するために、Webサイトのコンテンツを分析し、ランキング付けを行います。その際に、検索エンジンが重視する要素を考慮して文章を書くことがSEOライティングです。

SEOライティングの目的は、検索エンジンに評価されることだけではありません。検索エンジンに評価されることで、検索結果の上位に表示されやすくなり、より多くのユーザーにアクセスしてもらえる可能性が高まります。

そして、アクセスしてもらったユーザーに対して、有益な情報を提供し、信頼を得ることができれば、最終的には商品やサービスの購入や問い合わせなどのアクションにつなげることができます。つまり、SEOライティングの目的は、検索エンジンとユーザーの両方に満足してもらうことです。

SEOライティングの基本的な手順

SEOライティングを行うには、以下の基本的な手順を踏むことがおすすめです。

ターゲット（ペルソナ）を決める

SEOライティングを行う前に、まずはターゲット（ペルソナ）を決めることが重要です。ターゲットとは、あなたのWebサイトにアクセスしてほしいユーザーのことです。

ターゲットの年齢、性別、職業、趣味、悩み、ニーズなどを具体的に想像し、ペルソナと呼ばれる架空の人物像を作ります。ペルソナを作ることで、ターゲットの検索意図や関心を把握しやすくなり、それに応えるようなコンテンツを作成することができます。

キーワードの選定

次に、ターゲットが検索するであろうキーワードを選定します。キーワードとは、検索エンジンに入力される単語やフレーズのことです。キーワードの選定には、以下のポイントに注意しましょう。

  • ターゲットの検索意図に合ったキーワードを選ぶ
  • 競合他社との差別化を図るキーワードを選ぶ
  • 検索ボリュームや競合度などのデータを参考にする

キーワードの選定には、検索エンジンのサジェスト機能や関連検索語、キーワードツールなどを活用すると便利です。

記事の構成を作成する

キーワードを選定したら、記事の構成を作成します。記事の構成とは、タイトル、見出し、本文、まとめなどの文章の骨格のことです。記事の構成を作成する際には、以下のポイントに注意しましょう。

  • タイトルはキーワードを含めてわかりやすくする
  • 見出しはキーワードや関連語を含めて構造化する
  • 本文は見出しに沿って情報を提供する
  • まとめは記事の要点を簡潔にまとめる

記事の構成を作成することで、文章の流れや論理性を確保しやすくなります。

記事の執筆をする

記事の構成に沿って、記事の執筆をします。記事の執筆には、以下のポイントに注意しましょう。

  • 文章は短くシンプルにする
  • 文法や表記は正しくする
  • 専門用語や略語は解説する
  • 引用や出典は明記する

記事の執筆は、ターゲットにとって有益で魅力的なコンテンツを作ることを目指します。

リライトする

記事の執筆が終わったら、リライトをします。リライトとは、記事を改善するために修正や追加を行うことです。リライトには、以下のポイントに注意しましょう。

  • キーワードの密度や位置を調整する
  • 読みやすさや分かりやすさを向上させる
  • SEO効果を高める要素を追加する

リライトは、記事の品質やSEO効果を高めることを目指します。

SEO効果を高めるライティングのコツ

SEOライティングの基本的な手順を踏んだら、さらにSEO効果を高めるライティングのコツを紹介します。

ユーザーファーストを重視する

SEOライティングの最大のコツは、ユーザーファーストを重視することです。ユーザーファーストとは、ユーザーのニーズや満足度を最優先に考えることです。検索エンジンは、ユーザーにとって価値のあるコンテンツを評価するために、様々な指標を用いています。例えば、以下のような指標があります。

滞在時間：ユーザーがWebサイトに滞在する時間

離脱率：ユーザーがWebサイトから離脱する割合

クリックスルーレート：クリックスルーレート：検索結果からWebサイトにクリックしてもらえる割合

これらの指標は、ユーザーがWebサイトに興味を持ち、満足しているかどうかを反映しています。ユーザーにとって価値のあるコンテンツを作ることで、これらの指標を改善し、検索エンジンに評価されやすくなります。ユーザーファーストを重視するためには、以下のことを心がけましょう。

  • ターゲットのニーズや悩みに応える情報を提供する
  • ターゲットの関心を引くタイトルや見出しをつける
  • ターゲットの読みやすさや理解しやすさに配慮する
  • ターゲットのアクションに誘導する

適度にキーワードを含める

SEOライティングのコツのひとつは、適度にキーワードを含めることです。キーワードを含めることで、検索エンジンに記事のテーマや内容を伝えることができます。

しかし、キーワードを含めすぎると、検索エンジンに不自然な文章と判断される可能性があります。また、ユーザーにとっても読みにくくなります。キーワードを適度に含めるためには、以下のことを心がけましょう。

  • キーワードの密度は1〜3%程度にする
  • キーワードはタイトルや見出し、本文の冒頭や終わりに配置する
  • キーワードは自然に文章に溶け込ませる
  • キーワードの変形や関連語も使う

PREP法で執筆する

PREP法で執筆することもSEOライティングを行ううえで重要です。PREP法とは、文章の構成をPoint（主張）、Reason（理由）、Example（例）、Point（主張の再確認）の4つの要素に分ける方法です。

PREP法で執筆することで、文章の論理性や説得力を高めることができます。また、ユーザーにとっても理解しやすくなります。

E-E-A-Tを重視する

E-E-A-Tを重視することも大切です。E-E-A-Tとは、検索エンジンがコンテンツの品質を評価する際に重視する要素のことで、Experience（経験）、Expertise（専門性）、Authority（権威性）、Trustworthiness（信頼性）の頭文字をとったものです。

E-E-A-Tを重視することで、検索エンジンにコンテンツの価値を認めてもらうことができます。E-E-A-Tを重視するためには、以下のことを心がけましょう。

経験談をプラスすることで「経験」の評価が上がる

コンテンツに自分や他人の経験談をプラスすることで、「経験」の評価が上がります。経験談は、コンテンツにリアリティや感情を加えることができます。また、ユーザーにとっても共感や信頼を得やすくなります。経験談をプラスする際には、以下のことに注意しましょう。

  • 経験談はコンテンツのテーマや目的に沿ったものにする
  • 経験談は具体的かつ正確に伝える
  • 経験談は他人のプライバシーを守る

テーマを統一することで「専門性」の評価が上がる

コンテンツのテーマを統一することで、「専門性」の評価が上がります。テーマを統一することで、コンテンツに一貫性や深さを持たせることができます。また、ユーザーにとっても興味や関心を持ちやすくなります。テーマを統一するためには、以下のことを心がけましょう。

  • テーマはターゲットのニーズや悩みに応えるものにする
  • テーマはキーワードや関連語を用いて明確にする
  • テーマは記事ごとに変えずに一貫させる

メディアの運営者を明確にすることで「権威性」の評価が上がる

コンテンツを配信するメディアの運営者を明確にすることで、コンテンツの出所や責任を示すことができ「権威性」の評価が上がります。

また、ユーザーにとっても安心感や信頼感を得やすくなります。メディアの運営者を明確にするためには、以下のことを心がけましょう。

  • Webサイトのトップページやプロフィールページに記載する
  • 名前や肩書き、経歴や実績などを紹介する
  • SNSやブログなどの外部リンクを貼る

定期的にコンテンツをアップデートすることで「信頼性」の評価が上がる

コンテンツを定期的にアップデートすることで、コンテンツの新鮮さや正確さを保つことができ「信頼性」の評価が上がります。

また、ユーザーにとっても最新の情報を得られると感じやすくなります。コンテンツをアップデートするためには、以下のことを心がけましょう。

  • コンテンツは定期的に見直し、必要に応じて修正や追加を行う
  • コンテンツは時事性やトレンドに合わせて更新する
  • コンテンツは更新日時を明記する

表や図を活用する

記事作成などの際には表や図を積極的に活用することで、コンテンツに視覚的な効果や分かりやすさを加えることができます。表や図を活用する際には、以下のことを心がけましょう。

  • 表や図はコンテンツの内容や目的に沿ったものにする
  • 表や図はキーワードや関連語を含めてタイトルや説明をつける
  • 表や図はデータの出典や引用元を明記する

マークアップする

マークアップとは、コンテンツにHTMLタグやスキーマなどの特殊な記号を付けることです。マークアップすることで、検索エンジンにコンテンツの構造や意味を伝えることができます。

また、ユーザーにとっても検索結果に表示されるスニペットやリッチリザルトなどの情報を得られると感じやすくなります。マークアップするためには、以下のことを心がけましょう。

  • マークアップはコンテンツの種類や目的に応じて適切なものを選ぶ
  • マークアップは正しく記述する
  • マークアップは検証ツールなどで確認する

SEOライティングの注意点

SEOライティングを行う際には、以下の注意点に気をつけましょう。

既存記事のコピペはNG

SEOライティングを行う際には、既存記事のコピペは絶対にNGです。既存記事のコピペとは、他のWebサイトから文章をそのままコピー＆ペーストすることです。既存記事のコピペを行うと、以下のようなデメリットがあります。

  • 検索エンジンに重複コンテンツと判断され、評価が下がる
  • 著作権の侵害になり、法的なトラブルになる
  • ユーザーにとっても価値のないコンテンツと感じられる

SEOライティングを行う際には、既存記事のコピペは絶対に避け、オリジナルのコンテンツを作ることを心がけましょう。

伝わりやすい文章を意識する

SEOライティングを行う際には、伝わりやすい文章を意識することが大切です。伝わりやすい文章とは、ユーザーが読んで理解しやすい文章のことです。伝わりやすい文章を意識することで、ユーザーにとって価値のあるコンテンツと感じられる可能性が高まります。

文字数は少なすぎても多すぎてもダメ

SEOライティングを行う際には、文字数にも注意する必要があります。文字数は、コンテンツの品質やSEO効果に影響する要素のひとつです。

SEOライティングを行う際には、文字数は適切な範囲にすることがおすすめです。文字数の適切な範囲は、コンテンツの種類や目的によって異なりますが、一般的には、以下のような目安があります。

  • ブログ記事：1000〜2000文字
  • ランディングページ：500〜1000文字
  • 商品説明：300〜500文字

まとめ

この記事ではSEOライティングを行う際の基本的な書き方やSEO効果を高めるポイントを解説しました。SEOライティングを効果的に行うためには、キーワードの適切な使い方やコンテンツの質の向上に重点を置く必要があります。

読者目線での情報提供や定期的な改善を通じて、SEO効果を最大限に高めることができるでしょう。これらのポイントを意識して、効果的なSEOライティングを実践していきましょう。