SEOは単にキーワードを多く入れたり、メタタグを設定したりするだけではありません。Googleなどの検索エンジンは、Webサイトの品質や信頼性を判断するために、さまざまな基準を用いています。その中でも、特に重要なのがE-E-A-Tという概念です。

この記事では、E-E-A-Tとは何か、なぜ重要なのか、E-E-A-Tと関わりが深いYMYLとは何か、E-E-A-Tを向上させる方法について解説します。

H2.E-E-A-Tとは？

E-E-A-Tは、GoogleがWebサイトのコンテンツを評価する際に参照している基準のことで、以下の4つの要素から構成されています。

経験

経験とは、Webサイトのコンテンツを作成した人や組織が、その分野においてどれだけの実績や経歴を持っているかを示す要素です。例えば、医療や法律などの専門的な分野では、資格や学歴、職歴などが経験の証明になります。一方、趣味や娯楽などの分野では、自身の体験や感想などが経験の証明になります。

経験が高いと、Webサイトのコンテンツは信頼できる情報や知識に基づいていると判断されます。逆に、経験が低いと、Webサイトのコンテンツは根拠のない主張や誤った情報を含んでいる可能性が高いと判断されます。

専門性

専門性とは、Webサイトのコンテンツが、その分野においてどれだけのレベルや深さを持っているかを示す要素です。例えば、医療や法律などの専門的な分野では、専門用語や専門知識を正確に使っているか、最新の研究や事例に触れているかなどが専門性の指標になります。一方、趣味や娯楽などの分野では、オリジナルの視点や独自の分析を提供しているか、他のWebサイトとの差別化を図っているかなどが専門性の指標になります。

専門性が高いと、Webサイトのコンテンツはその分野において有益で価値のあるものであると判断されます。逆に、専門性が低いと、Webサイトのコンテンツはその分野において表層的で価値のないものであると判断されます。

権威性

権威性とは、Webサイトのコンテンツが、その分野においてどれだけの影響力や信用力を持っているかを示す要素です。例えば、医療や法律などの専門的な分野では、専門家や機関からの推薦や引用、賞や認定などが権威性の証明になります。一方、趣味や娯楽などの分野では、ファンやフォロワーの数や評価、メディアや有名人からの言及や紹介などが権威性の証明になります。

権威性が高いと、Webサイトのコンテンツはその分野において認められているものであると判断されます。逆に、権威性が低いと、Webサイトのコンテンツはその分野において無視されているものであると判断されます。

信頼性

信頼性とは、Webサイトのコンテンツが、その分野においてどれだけの正確さや信憑性を持っているかを示す要素です。例えば、医療や法律などの専門的な分野では、情報源や根拠を明示しているか、データや数字を正しく表示しているか、間違いや誤解を訂正しているかなどが信頼性の指標になります。一方、趣味や娯楽などの分野では、情報の新鮮さや更新頻度、ユーザーのフィードバックやレビューなどが信頼性の指標になります。

信頼性が高いと、Webサイトのコンテンツはその分野において正しいものであると判断されます。逆に、信頼性が低いと、Webサイトのコンテンツはその分野において間違ったものであると判断されます。

なぜE-E-A-Tが重要なのか

E-E-A-Tが重要なのは、GoogleがWebサイトのコンテンツを評価する際に、E-E-A-Tを参照するからです。Googleは、検索エンジンの品質を向上させるために、定期的にアルゴリズムを更新しています。その際に、Googleは、E-E-A-Tを基準にして、Webサイトのコンテンツの品質や信頼性を判断しています。

Googleは、Webサイトのコンテンツを評価するために、人間の評価者を雇っています。評価者は、Googleのガイドラインに従って、Webサイトのコンテンツの品質や信頼性を評価していきますが、そのガイドラインの中に、E-E-A-Tに関する記述があります。つまり、Googleの評価者は、E-E-A-Tを基にして、Webサイトのコンテンツを評価しているのです。

Googleの評価者の評価は、Googleのアルゴリズムにフィードバックされます。Googleのアルゴリズムは、評価者の評価を参考にして、Webサイトのコンテンツのランキングを決めます。そのため、E-E-A-Tが高いWebサイトのコンテンツは、Googleのアルゴリズムに好まれて、ランキングが上がる可能性が高くなります。

逆に、E-E-A-Tが低いWebサイトのコンテンツは、Googleのアルゴリズムに嫌われて、ランキングが下がる可能性が高くなります。特に、2018年に行われたGoogleのアルゴリズムの大規模な更新では、E-E-A-Tが低いWebサイトのコンテンツが大きくランキングを落としたと言われています。

したがって、SEOを考えるうえで、E-E-A-Tは無視できない要素です。E-E-A-Tを高めることで、Googleの評価者やアルゴリズムに好印象を与えて、ランキングを上げることができます。

E-E-A-Tと関わりが深いYMYLとは？

E-E-A-Tと関わりが深いもうひとつの概念が、YMYLというものです。YMYLとは、Your Money or Your Lifeの略で、人のお金や健康などに影響を与えるようなWebサイトのコンテンツのことです。例えば、以下のような分野のWebサイトのコンテンツは、YMYLに該当します。

  • 医療や健康
  • 金融や投資
  • 法律や政治
  • ニュースや社会問題
  • ショッピングやオンライン決済
  • 教育やキャリア

YMYLのWebサイトのコンテンツは、ユーザーのお金や人生に大きな影響を与える可能性があります。そのため、Googleは、YMYLのWebサイトのコンテンツに対して、特に厳しい評価を行っています。

E-E-A-Tが高いYMYLのWebサイトのコンテンツは、Googleにとって信頼できるものであると判断されます。逆に、E-E-A-Tが低いYMYLのWebサイトのコンテンツは、Googleにとって信頼できないものであると判断されます。信頼できないYMYLのWebサイトのコンテンツは、ユーザーに誤った情報や悪影響を与える可能性があるため、Googleは、ランキングを下げることで、ユーザーに見せないようにします。

したがって、YMYLの分野でWebサイトのコンテンツを作成する場合は、E-E-A-Tを高めることが特に重要です。

E-E-A-Tを向上させる方法

E-E-A-Tを向上させる方法は、経験、専門性、権威性、信頼性のそれぞれに対して、具体的な対策を行うことです。以下では、各要素に対する対策の例を紹介します。

経験を向上させる方法

経験を向上させる方法は、Webサイトのコンテンツを作成した人や組織の経歴や実績を明確にすることです。具体的には、以下のような方法があります。

経験者から話を聞く

Webサイトのコンテンツを作成する前に、その分野において経験豊富な人から話を聞きその経験談をプラスすることで経験を向上させることができます。例えば、医療や法律などの専門的な分野であれば、医師や弁護士などの専門家にインタビューを行い、趣味や娯楽などの分野では、その分野に詳しい人や熱狂的なファンに話を聞いたり、体験談を聞いたりするとよいでしょう。

経験者から話を聞くことで、筆者自身の経験が不足している場合でもWebサイトのコンテンツに経験に基づく情報や知識を盛り込むことができます。また、経験者の名前や肩書きをWebサイトのコンテンツに記載することで、経験の証明にもなります。

専門性を向上させる方法

専門性を向上させる方法は、Webサイトのコンテンツがその分野において高いレベルや深さを持っていることを示すことです。具体的には、以下のような方法があります。

自社の得意分野をテーマにする

専門性を向上させる方法として、自社の得意分野や強みをテーマにすることが挙げられます。自社のサービスや商品に関連する情報や知識を提供したり、自社のブランドやコンセプトに沿った内容のコンテンツにしたりなど、自社が得意とするテーマに絞ることで、Webサイトのコンテンツに自信や誇りを持って発信することができます。また、自社の得意分野に関する情報や知識は、他のWebサイトとの差別化にもなります。

専門家に監修を依頼する

コンテンツの専門性を向上させるために、その分野の専門家に監修を依頼するという方法もおすすめです。専門家に監修を依頼することで、Webサイトのコンテンツに専門的な見地や意見を取り入れることができます。また、専門家の名前や肩書きをWebサイトのコンテンツに記載することで、専門性の証明にもなります。

ただし、専門性や監修者の知名度が高いほど依頼料も高額になるので、監修を付けるコンテンツのテーマは慎重に選びましょう。

一次情報を発信する

専門性の向上には、一次情報を発信することも有効です。一次情報とは、自分自身が調査や分析を行ったり、実験や実践を行ったりして得た情報のことです。

一次情報を発信することで、Webサイトのコンテンツにオリジナリティや信憑性を持たせることができます。また、一次情報は、他のWebサイトからコピーできないものであるため、他のWebサイトとの差別化にもなります。

権威性を向上させる方法

権威性を向上させる方法は、Webサイトのコンテンツがその分野において影響力や信用力を持っていることを示すことです。具体的には、以下のような方法があります。

メディアの運営者を明確にする

権威性を向上させるには、メディアの運営者を明確にすることが必要です。メディアの運営者とは、Webサイトのコンテンツを作成した人や組織のことです。

メディアの運営者を明確にすることで、コンテンツに人間味や親近感を持たせることができます。また、可能な限りメディアの運営者の顔や名前も明確にしておくと、ユーザーからのコンテンツに対する信頼感や親和性をより高めることができます。

被リンクや言及・引用をしてもらう

権威性を向上させる二つ目の方法は、他のWebサイトやメディアに被リンクや言及・引用をしてもらうことです。被リンクとは、他のWebサイトの運営者がWebサイトのコンテンツにリンクを貼ってくれることで、言及・引用とは、他のWebサイトやメディアが自身のコンテンツの内容や意見を紹介してくれることです。

被リンクや言及・引用をしてもらうことで、Webサイトのコンテンツに外部からの評価や支持を得ることができます。また、被リンクや言及・引用をしてくれたWebサイトやメディアの権威性や信頼性が、自分のWebサイトのコンテンツにも反映されることがあります。

信頼性を向上させる方法

信頼性の向上は、Webサイトのコンテンツがその分野において正確さや信憑性を持っていることを示すことです。具体的には、以下のような方法があります。

Googleビジネスプロフィールを活用する

信頼性を向上させたい場合は、Googleビジネスプロフィールの活用がおすすめです。Googleビジネスプロフィールとは、Googleが提供する無料のサービスで、自社の情報や口コミなどをGoogle検索やGoogleマップに表示することができます。

また、Googleビジネスプロフィールには、ユーザーからの口コミや評価も表示されます。口コミや評価が良ければ、Webサイトのコンテンツに対する信頼性や評判を高めることができます。

コンテンツを定期的にアップデートする

コンテンツを定期的にアップデートすることも信頼性の向上に有効です。コンテンツをアップデートするとは、コンテンツの内容や情報を最新のものに更新したり、間違いや誤解を訂正したり、追加や削除を行ったりすることです。

例えば、最新の研究や事例、法律や規制などに合わせたり、最新のトレンドやニュース、ユーザーのフィードバックなどを反映させたりしてコンテンツをアップデートする作業があります。

コンテンツをアップデートすることで、Webサイトのコンテンツに新鮮さや正確さを持たせることができ、Googleのアルゴリズムにも好まれて、ランキングを上げることができます。

まとめ

この記事では、E-E-A-Tの概要、重要性、および向上方法について解説してきました。

E-E-A-Tはウェブサイトの信頼性と検索エンジンランキングに重要な影響を与える要素であり、適切な対策を講じることが成功への鍵となります。

E-E-A-Tの概念を理解し、適切な手法で向上させることで、ウェブサイトの成長を促進し、オンラインプレゼンスを強化することができるでしょう。SEO戦略の一環として、E-E-A-Tに着目してサイトの品質を高める取り組みを行いましょう。