「SEO対策はもはや意味がない」という声を耳にすることがありますが、本当にそうでしょうか？実際には、SEOの効果を感じられないのには明確な原因があります。本記事では、SEO対策がなぜ効果を発揮しないと言われるのか、その原因とそれに対する効果的な対策法について解説します。

SEO対策は意味ない？

SEO対策は根気強くかつ長期的な視点で行わないと意味はありません。記事制作をすることだけでお問い合わせやセッション数が増えると勘違いしている企業もいますが、実際にSEO対策で成功できる企業はそんなに多くありません。

Googleの検索結果で上位に表示させるためには内部対策や外部対策など多くの施策を行わなければなりません。左記対策は1ヶ月でできるものではなく最低でも半年は続けていく必要があります。また、SEO対策は広告と違い常に記事制作や外部対策を行っていく必要があり、長期的かつ毎月なんかしらの作業が必要です。

そのため、短期的に成果を出したい企業や記事制作や外部対策を毎月できない企業はSEO対策は意味がありません。SEO会社に依頼してもSEO対策はクライアントとSEO会社がお互いに協力し合って成功するものです。SEO会社に頼りきりして、自社で何もできない状態であればSEO対策は諦めた方がよいでしょう。

ただし、本当にSEO対策に注力できるのであればSEO対策は集客において意味のある施策になってきます。SEO対策で上位表示を狙うことができれば集客数は増え、さらにキーワード選定やターゲット層ほかにもお問い合わせの導線などが上手く設定できていればお問い合わせ数も増やすことができます。最初は比較的費用が発生しますが、内製化を図ることで社内の人件費のみで会社の売上を伸ばすことが可能です。SEO対策は我慢強くできる企業にとっては長期的に考えて広告に毎月費用を充てるより、費用対効果が高い施策といえるでしょう。

SEO対策は意味ないと言われる理由

SEO対策は意味がないと言われる理由は以下の通りです。

  • アルゴリズムの頻繁な変更に対応できない
  • 費用対効果に見合わない
  • お問い合わせが増えない

前述した通り、SEO対策は根気強くかつ長期的な視点で行わないと意味はありません。本章では、SEO対策は意味がないと言われる3つの理由についてみていきましょう。

アルゴリズムの頻繁な変更に対応できない

SEOが意味ないと言われる一因に、検索エンジンのアルゴリズムが頻繁に変更されることがあります。特にGoogleは年に何度もアルゴリズムを更新し、それによりSEO戦略が突如陳腐化する可能性があります。

これらの変更に常に対応するのは難しく、特にリソースが限られている小規模ビジネスや個人事業主にとっては、大きな負担となるため、SEOの効果を疑問視する声が上がることがあるのです。

費用対効果に見合わない

SEO対策には相応の時間と費用が必要ですが、その成果が現れるまでには長い期間を要することが多いです。特に競争が激しい業界では、トップの検索結果に位置するためには大規模な投資が必要になることもあります。

しかし、投じた資源に対する直接的な成果が見えにくく、ROI（投資利益率）を正確に計測することは困難です。このため、SEO対策の効果が費用に見合わないと感じるビジネスオーナーやマーケターもいるのです。

お問い合わせが増えない

SEOの目的は検索ランキングを上げてウェブサイトへの訪問者数を増やすことですが、単にアクセス数が増えただけではビジネスの成果とは直結しません。

検索順位が上がったとしても、それが質の高いリードや実際のお問い合わせ、そして最終的な売上に結びつかなければ、投資した時間や費用に見合った価値はないとされます。SEOによって訪れたユーザーが目的のアクションを取らない場合、その効果は疑問視されがちです。

SEO対策で成果が出ない理由とは

SEO対策で成果が出ない理由はSEO会社による施策の失敗と企業側の協力体制が主な原因です。他にも以下のことが原因でSEO対策で成果が出ないことが多いです。

  • 情報量が少ない
  • キーワード選定を間違っている
  • サイトを立ち上げたばかり
  • リンク構造が整っていない
  • 被リンク対策ができていない

情報量が少ない

SEO対策で成果が出ない原因の一つに、情報量の不足が挙げられます。検索エンジンは情報が豊富で価値のあるコンテンツを好むため、情報量が少ないウェブサイトは検索結果の上位に表示されにくくなります。

特に、ユーザーの疑問やニーズに対して詳細かつ具体的な情報を提供していない場合、検索エンジンからの評価は低くなる傾向があります。その結果、SEOの努力にも関わらず、期待するような訪問者数の増加やランキングの向上が見られないのです。充実した情報提供は、SEO成功の鍵となります。

キーワード選定を間違っている

SEOにおけるキーワード選定は極めて重要です。誤ったキーワードを選ぶと、目的のオーディエンスにリーチできず、成果が出ない原因となります。例えば、検索ボリュームが非常に低いキーワードや逆に高すぎて競争が激しすぎるキーワードを選んでしまうと、適切な訪問者を引き寄せることは困難です。

また、ターゲットユーザーの検索意図と合致しないキーワードでは、ウェブサイトへのトラフィックは増えても、コンバージョンに結びつかない可能性が高いです。正しいキーワード選定には、ターゲットとするオーディエンスのニーズと検索行動を理解することが不可欠です。

サイトを立ち上げたばかり

SEO対策で成果が出ない原因として、サイトを立ち上げたばかりというのは一般的な問題です。新しいウェブサイトは、検索エンジンにインデックスされるまでに時間がかかりますし、ドメインの権威を構築するにはさらに長い時間が必要です。

また、新規サイトには内部リンクや外部からのバックリンクが少なく、これらは検索エンジンのランキング要因です。検索エンジンは、時間をかけて信頼性が確立されたサイトを好むため、立ち上げからすぐにSEOの成果が見えることは稀です。この初期段階で重要なのは、定期的なコンテンツの更新と質の高いバックリンクの獲得に努めることです。

リンク構造が整っていない

SEO対策で成果が出ない原因の一つとして、リンク構造の問題があります。ウェブサイト内のページ同士が適切にリンクされていないと、検索エンジンは新しいコンテンツを発見しにくくなり、また、ウェブサイトの各ページへのリンクジュース（ページランクを高める力）の流れも妨げられます。

内部リンクが少ない、または無計画に配置されていると、ユーザーのナビゲーションを困難にし、サイトのユーザビリティを低下させる結果となります。これにより、ユーザーの滞在時間が短くなり、バウンス率が上がる可能性があり、これらはSEOのパフォーマンスに悪影響を及ぼします。したがって、ロジカルでユーザーフレンドリーな内部リンク構造を整えることは、SEOにとって不可欠です。

被リンク対策ができていない

SEO対策で成果が出ない重要な原因の一つに被リンク対策不足があります。被リンク、つまり他のサイトからのリンクは、検索エンジンにとってウェブサイトの信頼性や権威の指標となります。

被リンクが少ない、または質の低いサイトからのリンクばかりでは、検索エンジンの評価が低くなり、検索結果での順位向上に繋がりません。また、関連性のないサイトやスパムと見なされるサイトからのリンクはSEOにマイナス影響を与えることもあります。信頼できるサイトからの適切な被リンクを増やすことなくして、SEOにおける良好な成果は期待できないのです。

SEO対策しても意味がないケース

SEO対策で記事制作を怠ったり、短期的に成果を出したいと考えている方は別の施策を考えたほうがよいでしょう。本章では、記事制作を怠ってはいけない理由や成果を短期的に出したいことが、なぜSEO対策しても意味がないのかを説明していきます。

記事制作を怠るケース

SEO対策を行っても、記事制作を怠るとその努力は無駄になります。定期的かつ一貫したコンテンツ制作は、検索エンジンが好む「新鮮さ」をウェブサイトにもたらし、また、ユーザーに有益な情報を提供することでサイトの価値を高めます。

高品質な記事は、ユーザーの滞在時間を伸ばし、再訪率を高めるなどのポジティブなサインを検索エンジンに送信し、最終的に検索順位の向上に寄与します。逆に、コンテンツの更新を怠ると、ウェブサイトの情報が古くなり、ユーザーエンゲージメントが低下する原因となり、SEO対策の成果が出にくくなるのです。

短期的に成果を出したいケース

SEOは本質的に長期戦です。短期的な成果を期待してSEO対策を行うと、しばしば意味がないと感じられることがあります。なぜなら、検索エンジンに評価され、順位を上げるためには時間がかかるからです。

ウェブサイトの信頼性を築くには、質の高いコンテンツを継続して提供し、自然なリンク構築やユーザー体験の最適化など、多角的な取り組みが必要です。これらの努力が検索エンジンに認識されるまでには、通常数ヶ月から数年を要します。

短期間での成果を追求すると、重要なSEOプロセスを怠ることになりがちであり、それは持続可能なオンラインの成功への道ではないため、「意味がない」と考えられるのです。

このSEO対策は意味がない

以下のSEO対策をしても意味がありません。その理由についてみていきましょう。

  • 低品質の記事制作
  • 自作自演の被リンク対策

低品質の記事制作

低品質の記事はSEO対策において反効果です。検索エンジンはユーザーに最も関連性の高い、価値ある情報を提供することを目的としています。低品質のコンテンツはユーザーのニーズを満たさず、検索エンジンのアルゴリズムによって悪いユーザーエクスペリエンスと判断されると、サイトのランキングを低下させる原因になります。

また、読者に役立たない記事は滞在時間の短縮や高いバウンス率をもたらし、これらの負のシグナルはSEOの効果を無効化します。質の高い記事を制作することは、検索エンジンに価値あるリソースとして認識されるために不可欠であり、SEO対策として絶対に欠かせない要素です。

自作自演の被リンク対策

自作自演の被リンクはSEO対策において有害です。検索エンジンは自然に形成されたリンクを重視し、人為的に操作されたリンクを不自然と見なしてペナルティを課すことがあります。自作自演のリンクは品質が低い、スパムの疑いがある、または関連性がないウェブサイトから来ることが多く、これらは検索エンジンの品質基準に違反します。

そうしたリンクは、短期的には一時的なランキング向上をもたらすかもしれませんが、長期的にはサイトの信頼性を損ない、最終的に検索順位の低下につながります。持続可能で効果的なSEO戦略では、自作自演のリンクは避け、自然で権威のあるリンク構築に注力することが重要です。

SEO対策のポイント

SEO対策のポイントは以下の通りです。

  • Googleガイドラインを理解すること
  • 親和性のある被リンク対策を行うこと
  • SGE対策もしていくこと
  • SEO会社に依頼する
  • 独自性と一次情報を主とした記事制作を行うこと

Googleガイドラインを理解すること

Googleのウェブマスターガイドラインは、Googleの検索エンジンがウェブサイトをどのように評価し、ランキングを決定するかの理解に不可欠です。これらのガイドラインに従うことは、SEO対策で成功するための基盤を築くことに他なりません。

ガイドラインは、品質の高いコンテンツの制作、ユーザーの体験向上、そしてスパム行為やマニピュレーション技術の回避など、Googleが重視する要素を明確に提示しています。これらを理解し遵守することで、Googleからの信頼を勝ち得られ、検索結果における可視性を長期的に向上させることが可能となります。

ガイドラインを無視したSEO対策は、ペナルティを受けるリスクがあり、持続可能な成果を得ることは困難です。したがって、Googleガイドラインの理解は、効果的なSEO対策の出発点となるのです。

親和性のある被リンク対策を行うこと

親和性のある被リンク対策はSEOにおいて重要なポイントです。これは、リンク元のウェブサイトが自サイトの内容と関連性が高いほど、そのリンクが価値を持つと検索エンジンが判断するためです。

関連性のあるリンクは、特定のトピックにおけるサイトの権威と見なされ、検索結果でのランキング向上に貢献します。対照的に、関連性のないリンクは、検索エンジンによってスパムとみなされる可能性があり、サイトの評価を下げるリスクを伴います。

また、親和性の高いリンクは、ターゲットとするオーディエンスに価値あるトラフィックをもたらし、ウェブサイトの信頼性とユーザーエンゲージメントを高める効果があります。そのため、関連性の高い質の良い被リンクを得ることは、SEO効果を最大化する上で非常に重要な戦略なのです。

SGE対策もしていくこと

SGE対策をすることがSEO対策のポイントである理由は、以下の2つが挙げられます。

  • SGEは検索結果の一部であり、SGEに掲載されることで、Webサイトの露出を増やすことができる。
  • SGEは、ユーザーの検索意図をより正確に反映した結果を表示するため、SGEに掲載されることで、ユーザーのニーズに合ったコンテンツを提供することができる。

SGEは、検索結果の一部であり、ユーザーの検索意図をより正確に反映した結果を表示する仕組みです。そのため、SGEに掲載されることで、Webサイトの露出を増やし、ユーザーのニーズに合ったコンテンツを届けることができるようになります。

SEO対策において、Webサイトの露出を増やすことは重要なポイントです。Webサイトの露出が増えることで、より多くのユーザーにWebサイトを訪問してもらい、コンバージョンを獲得しやすくなります。また、ユーザーのニーズに合ったコンテンツを提供することも、SEO対策において重要なポイントです。ユーザーのニーズに合ったコンテンツを提供することで、ユーザーの満足度を高め、Webサイトの評価を向上させることができます。

このように、SGE対策をすることで、SEO対策の2つの重要なポイントを実現することができるため、SEO対策においてポイントとなると言えます。

具体的なSGE対策としては、以下のようなものが挙げられます。

  • ユーザーの検索意図を把握したコンテンツを制作する
  • コンテンツの質を高める
  • コンテンツを定期的に更新する
  • コンテンツの外部リンクを増やす

これらの対策を実施することで、SGEに掲載される可能性が高まり、SEO対策の効果を高めることができます。

SEO会社に依頼する

SEO会社に依頼することがSEO対策のポイントである主な理由は、専門知識と経験を活かした効果的な戦略の実施が可能であるためです。SEOのプロフェッショナルは、検索エンジンの最新の動向やアルゴリズムの変更を常に把握しており、その知識を用いてウェブサイトの検索順位を改善するための最適化を行います。

また、正しいキーワード選定、技術的SEO、コンテンツマーケティング、被リンク戦略など、多岐にわたるSEO対策を総合的に管理し、持続可能な成果を出すための計画を立てることができます。

自分でSEOを行う場合、これら全ての側面をカバーするのは非常に時間と労力がかかるため、専門の会社に依頼することで、より迅速かつ効率的に目的を達成することが可能になるのです。

独自性と一次情報を主とした記事制作を行うこと

独自性と一次情報を含む記事制作はSEO対策において極めて重要です。独自のコンテンツは検索エンジンによって重複内容とみなされるリスクが低く、特定のトピックについての新鮮で価値ある情報源として評価されます。

一次情報を提供する記事は信頼性が高く、その分野における専門性や権威性を示すことができるため、Googleなどの検索エンジンによって高い評価を受けやすくなります。これらの要素は、検索結果におけるランキングを改善し、他のウェブサイトからの自然な被リンク獲得につながり、SEOの観点から長期的な成功へと繋がります。

したがって、独自性と一次情報を重視した記事制作は、検索エンジンに好まれるだけでなく、読者にとっても価値のあるコンテンツを提供するというSEO対策の基本原則に合致します。

SEO対策は根気強くやらないと意味がない

SEO対策を検討している方は根気強くやっていくという気持ちが大切です。短期的かつ中途半端にSEO対策しても時間と労力が無駄になる可能性があります。そのため、これからSEO対策をする方はSEO対策のポイントを確認してから施策を練ってみてください。