SEO対策をアウトソーシング（外注）することは、企業がオンラインでの集客や競争力を高める上で重要な選択肢です。
しかし、メリットだけでなく、デメリットも存在します。本記事では、SEO対策をアウトソーシングするメリットとデメリットについてわかりやすく解説し、ビジネスにおける適切な判断をサポートします。
効果的なSEO対策と外部委託に伴うポイントを押さえることで、SEOアウトソーシングを成功させましょう。
SEO対策のアウトソーシング（外注）とは？
SEO対策のアウトソーシング（外注）とは、検索エンジンの検索結果で特定のWEBサイトを上位表示させるために、専門的な知識や技術を持つ外部の企業や専門家にSEOの実施や戦略立案を委託することです。
SEO（Search Engine Optimization）対策によって、自社が扱っている商品・サービスの認知度アップ、売上増加、ブランド力の向上などが期待できます。しかし、SEO対策は継続的な作業や専門的な知識が必要なため、全ての業務を自社で行うことは難しいです。
そこで、SEO対策のアウトソーシングを活用することで、効率的かつ専門的なSEO対策が実施されます。具体的な業務内容としては、キーワードの選定やコンテンツの最適化、メタタグの設定、リンク戦略の立案などが挙げられます。
SEOアウトソーシングとインハウスSEOの違い
SEOアウトソーシングとインハウスSEOの違いは、SEO対策を実施する方法にあります。SEOアウトソーシングは、外部の専門的な企業や個人にSEOの実施や戦略立案を委託する方法です。主な特徴は以下の通りです。
- 専門的な知識と経験が豊富にある
SEO対策の専門家やチームが業務を担当し、最新のSEO対策やベストプラクティスに基づいた戦略を立案・実行する。 - コストと時間の節約ができる
自社でSEO対策に関するスキルやリソースを持っていなくても、外部の専門家を活用することで効果的な対策を実施できる。 - 進捗管理や分析も依頼できる
外部の専門家が進捗や成果をモニタリングし、報告書や分析結果を提供してくれる。 - 柔軟に対応してくれる
必要に応じて外部リソースを増減できるため、プロジェクトのスケールやニーズに合わせた柔軟な対応が可能。
一方で、インハウスSEOは、組織内の従業員がSEO業務を担当する方法です。主な特徴は以下の通りです。
- 内部のリソースを活用できる
ウェブサイトやオンラインプロパティに関するSEO業務を、組織内のメンバーが担当する。 - 戦略変更や進捗管理がスムーズ
SEO戦略や作業の管理は組織内で行われるため、直接的なコントロールが可能。 - 内部情報へのアクセス
組織内の他の部門や情報へのアクセスが容易であり、内部の要件や目標に合わせた最適化が可能。 - コミュニケーションとチームワーク
インハウスチームは組織内で連携し、円滑なコミュニケーションとチームワークを発揮できる。
どちらが適しているかは、組織のニーズやリソース、目標によって異なります。小規模の組織やリソースが限られている場合には、SEOアウトソーシングが適しています。外部の専門家の知識や経験を活用することで、効果的なSEO対策が可能です。また、大規模なプロジェクトや専門的なニーズがある場合にも、アウトソーシングは有利と言えます。
一方、組織内にSEOの専門知識やリソースがあり、独自の戦略や運用が必要な場合にはインハウスSEOが適しています。組織の内部情報や目標に密接に関わるため、柔軟な対応や直接的なコントロールが可能です。
いずれにせよ、自社のニーズや状況に応じて最適な選択をすることが重要です。アウトソーシングとインハウスの組み合わせやハイブリッドなアプローチ方法もあります。組織の目標やリソース、専門知識の有無を考慮し、戦略的に選択してください。
SEOアウトソーシングのメリット
SEOアウトソーシングのメリットは以下の通りです。
- 時間とリソースを節約できる
- 専門的なノウハウを活用できる
- 成果を早く出せる可能性がる
SEOアウトソーシングは、外部に委託するため時間とリソースを節約できる点が大きなメリットです。また、専門的な知識を持っている人材が社内にいない場合でも、効果的なSEO対策を実施できます。
時間とリソースを節約できる
SEOアウトソーシングのメリットは、時間とリソースの節約です。専門知識と経験を持つ専門家が作業を担当するため、自社のチームは他の業務に集中できます。
また、アウトソーシング先が必要なツールやリソースを保有しているため、自社での導入やコスト負担も不要です。これにより、効果的な結果を得ながら時間とリソースを節約することができます。
専門的なノウハウを活用できる
専門的なノウハウを活用できる点も、SEOアウトソーシングを選択するメリットの一つです。SEO対策の専門家は、幅広い経験と専門知識を持っており、最新のSEO対策やベストプラクティスに精通しています。
具体的には、効果的なキーワードリサーチ、コンテンツ最適化、サイト構造改善、リンクビルディングなどの戦略を展開するために必要な手法を熟知しています。専門家の洞察力と的確なアドバイスにより、自社サイトのSEOパフォーマンスを向上させることが可能です。
また、アルゴリズムの変更や競合状況に対応するのに必要なアップデートも迅速に行われるため、最新のSEO情報に基づいて最適な戦略が展開されます。専門的なノウハウを活用することで、効果的かつ効率的なSEO施策を実施することができます。
成果を早く出せる可能性がある
SEOアウトソーシングを活用する場合、成果を早く出せる可能性があります。SEO対策に特化している企業では、効率的なキーワードリサーチや競合分析を行い、迅速にウェブサイトの最適化や改善に反映しているためです。
また、SEOにおけるテクニカルな要素や最新のアルゴリズムの理解も深く持っており、自社でSEO施策を行うよりも早い段階で成果を実感できる場合があります。
さらに、外部の専門家は多くのプロジェクトを同時に担当しているため、作業スケジュールやリソース配分がしっかり組まれています。これにより、作業のスピードと品質が高まり、成果をより早く出すことが可能です。
SEOアウトソーシングのデメリット
SEOアウトソーシングのデメリットは以下の通りです。
- 費用がかかる
- SEO対策の成果が保証されない
- 外部業者に依存する可能性がある
SEOアウトソーシングのデメリットを理解せずに業者に依頼してしまうと、想定より結果が出ないなど予算を無駄にしかねません。メリットだけでなくデメリットも存在するため、アウトソーシングを検討している方は慎重に業者を選ぶようにしましょう。
費用がかかる
SEOアウトソーシングのデメリットとして、費用がかかることが挙げられます。費用が発生する理由は、大きく分けて四つあります。まず1つ目は、SEO対策の実施には専門的な知識と経験が必要になることです。SEO対策の専門家は、長年の経験と専門知識を持っており、そのサービスを利用するためには報酬が発生します。
2つ目は、SEO対策に関する作業は複雑で時間がかかることです。キーワードリサーチやコンテンツ最適化、リンクビルディングなど、作業内容は幅広くあります。これらの作業には専門的な知識と手間が必要であり、それに対して報酬が支払われます。
3つ目は、インターネット上の競争が激化しており、上位表示を維持するには追加の手法やリソースが不可欠なことです。競合他社の対策やアルゴリズムの変動に追いつくためにも、常に最新の情報を追求し改善策を実施する必要があります。この作業に対して追加費用が発生する場合も多いです。
4つ目は、SEO対策の成果や効果を評価するためにツールやソフトウェアが必要なことです。SEO対策ではデータの収集と分析が重要になりますが、適切なツールやソフトウェアを使用してデータを収集し、結果を分析します。
これらの作業も費用がかかる要素の一つです。以上の理由から、SEOアウトソーシングにはどうしても費用が発生してしまいます。
SEO対策の成果が保証されない
SEO対策の成果が保証されないことも、デメリットとして挙げられます。なぜなら、検索エンジンのアルゴリズムは日々変化しているからです。検索エンジンは常に進化し、ランキングの基準や表示順位を変動させているため、一度の対策だけでは効果が持続しづらいです。
一時的に成果を出すことができても、長期的な成果は保証されない可能性があります。また、競合他社もSEO対策を行っており、常に上位表示を競っています。そのため、成果を出すには競合環境や市場の変化に合わせた対策が必要ですが、それらを予測するのは難しいです。
さらに、SEO対策には多くの要素が関与しており、全ての要素を完璧にコントロールすることはできません。例えば、検索エンジンのアルゴリズムや競合他社の動向、ユーザーの検索パターンなど、多くの要素が絡んでいます。
そのため、全ての要素を的確に把握し、最適な対策を講じることは不可能です。以上の理由から、SEOアウトソーシングでもSEO対策の成果は保証されません。
外部業者に依存する可能性がある
SEOアウトソーシングは、外部の専門家に任せた方が効率的かつ効果的にSEO対策を実施してくれるため、依存しやすい傾向にあります。しかし、外部業者に依存すると、自社内にSEO対策のノウハウが蓄積されません。
将来的に自社内でSEO対策を実施したい場合は、SEOアウトソーシングの場合でも丸投げせず、しっかり業務に参加することが大切です。
SEOアウトソーシングを依頼する際の料金体系
以下はSEOアウトソーシングの料金体系の比較表です。
| 成果報酬型 | 月額固定型 | 一括支払型 | |
| 料金体系 | 成果に応じる | 月額固定 | 一括払い |
| 特徴 | 成果が出た場合にのみ報酬を支払う | 定期的な支払いで継続的なサービスを受ける | 一度の支払いで完了 |
| メリット | 成果に見合った支払いが可能 | 予算を立てやすい | 短期間のプロジェクトに適している |
| デメリット | どのようなSEO対策を実施したのか不透明なことがある | 初期費用や月額費用が高い場合がある | プロジェクトの途中で変更するのが難しい |
それぞれの料金体系にはメリットとデメリットがあり、企業のニーズや予算に応じて適切な選択を行う必要があります。
成果報酬型
成果報酬型のSEOアウトソーシングは、成果が実際に出た場合に報酬を支払う形式です。報酬は具体的な成果に基づいて決まります。この方式のメリットは、成果に見合った支払いが行われること、リスクを低減できること、目標達成に向けた最大の努力が行われることです。
クライアントは成果が出た段階で報酬を支払うため、投資対効果が明確になります。また、リスクも低く、成果が出なければ支払いも不要です。しかし、成果報酬型の場合、どのようなSEO対策を実施して検索順位を上げたのか不透明なことがあります。
Googleのガイドラインに沿って順位を上げない悪徳業者もいるため、成果報酬型で依頼する際は特に注意が必要です。
月額固定型
月額固定型のSEOアウトソーシングは、一定の月額料金を支払いながらサービスを受ける形式です。契約期間中は定期的なサポートや作業が提供されます。この方式のメリットは、予算を立てやすいこと、継続的なサポートが受けられること、柔軟性があることです。
毎月同じ金額を支払うため、予算の管理や計画立案がしやすくなります。アウトソーシング先は定期的に戦略の実行や改善を行います。他の料金体系よりも手厚いサポートを受けられますが、成果が出ない場合でも支払わなければならないのがデメリットです。
一括支払型
一括支払型のSEOアウトソーシングは、一度の支払いで特定の期間にわたるサービスを受ける形式です。クライアントは契約期間の開始時に一括で料金を支払い、その間にサービスを受けることができます。
この方式のメリットは、費用の一括支払いで予算の管理がしやすいこと、契約期間中の追加費用の心配がないことです。一度の支払いでサービスを受けられるため、予算の使い道を細かく決めることができます。
しかし、プロジェクトの途中で基本的に変更はできない点がデメリットです。変更できる場合でも、追加料金が発生するケースがあります。
SEOアウトソーシングの費用目安
SEOアウトソーシングの費用は、様々な要素によって異なります。月額固定型の場合、サービス内容や提供する業者のレベルによって料金は変動しますが、一般的には数万円から数十万円程度が一般的です。
成果報酬型では、基本料金に加えて成果に応じた報酬が発生します。成果によって変動するため、予算の上限を設定し、目標とする成果に基づいて報酬を決めることが重要です。一括支払型では、契約期間や提供するサービスの内容によって価格が決まりますが、中小規模のプロジェクトでは数十万円から数百万円程度が一般的です。
ただし、これらはあくまで一般的な目安であり、具体的な要件や業者によって異なる場合があります。事前に複数の見積もりを比較し、予算や目標に合った適切なプランを選択することが重要です。
SEO対策をアウトソーシングする際の業者の選び方
SEO対策をアウトソーシングする際は、以下3点に意識して選ぶようにしましょう。
- 実績があるか
- 費用が適切か
- 信頼できるか
中には悪徳業者も存在するため、しっかり比較検討したうえで選ぶことが重要です。
実績があるか
SEO対策をアウトソーシングする際には、業者の実績が重要です。実績がある業者は、過去の成功事例や経験から、効果的な戦略を立案できるからです。
また、競争の激しいSEOの世界で結果を出し続けるために必要な能力を備えています。実績がある業者は信頼性が高く、クライアントのニーズに合わせて施策を考えてくれる場合が多いです。結果を出すためには経験と知識が必要であり、実績のある業者を選ぶことで、成功に近づく可能性が高まります。
費用が適切か
SEO対策をアウトソーシングする際には、費用が適切であることが重要です。費用が適切な業者を選ぶことで、コストパフォーマンスを最大化することができます。
また、費用の適切性は業者の信頼性とも関連しており、適正な価格設定を行っている業者は信頼度が高く、安心して依頼できます。
信頼できるか
SEO対策をアウトソーシングする際には、信頼できる業者を選ぶことが重要です。SEO対策はウェブサイトの成功に大きな影響を与える重要な要素であり、信頼できない業者に依頼すると逆効果になる可能性があるからです。
信頼できる業者は実績や評判があり、経験豊富な専門家からなるチームを有しています。また、適切な戦略を立案し、進捗報告もしっかり行なってくれます。
SEOアウトソーシングは集客を上げる可能性がある
SEOアウトソーシングにより、効果的な集客が可能です。専門知識を持つチームが最適な戦略を立案し、検索エンジンで上位表示を実現します。ターゲットユーザーにアプローチしやすくなり、オーガニックな流入やビジネスの成果向上が期待できます。集客力を最大化するために、お問い合わせページからご相談ください。
